Voor het aanbrengen van reclame op gevels heeft het stadsdeel centrum van Amsterdam in november 2008 nieuwe beleidsregels opgesteld, de 'Beleidsregels Gevelreclame'. Deze regels waren voorheen bekend onder de naam Reclamerichtlijnen.

In deze beleidsregels is een heel aantal eisen opgenomen waaraan reclame dient te voldoen. Zo is onder andere aangegeven welke reclame ontoelaatbaar is (bijvoorbeeld dakreclame, lichtbakken plat op de gevel of reclame op rolluiken) wat voor soort verlichting gebruikt mag worden, wat de afmeting mag zijn en waar de reclame geplaatst mag worden.

In feite zijn, in normale gevallen, nog slechts twee typen reclame-objecten, en van elk één per pand, toelaatbaar:

• een tekst in losse letters tegen de gevel, onder de bovenkant vloer van de eerste verdieping, en
• een uithangbord, onder de bovenkant vloer van de eerste verdieping.

Daarnaast is in de beleidsregels een heel aantal uitzonderingen op het algemene deel van het beleid opgenomen. Aangegeven wordt bijvoorbeeld dat op het, Leidseplein/Kleine Gartmanplantsoen en Rembrandtplein/Thorbeckeplein, meer reclame is toegestaan dan in andere gebieden.

Voor panden aan de grachten geldt juist weer een strenger regime. Zo mag in die gebieden bijvoorbeeld weer geen verlichte reclame.

Voordat u reclame gaat aanbrengen is het dus van wezenlijk belang u op de hoogte te stellen van wat u wel en niet mag.

Gevelreclame die niet voldoet aan de eisen van de beleidsregels
Indien gevelreclame niet in overeenstemming is met de Beleidsregels Gevelreclame dan, zo wordt gesteld, dient deze reclame aangepast of verwijderd te worden. Dat geldt dus in principe ook voor reclame die op dit moment al aanwezig is.

Daarbij worden er drie categorieën onderscheiden:

1. Reclame plat op de gevel door middel van een plat bord dat de zijpenanten van een pand vrijlaat en reclame op uithangborden met een maximale maat van 1 x 1 meter (zoals toegestaan vóór 2004), voor zover de gemeente Amsterdam daarvoor publiekrechtelijke toestemming heeft gegeven, moet binnen vijf jaar na inwerkingtreding zijn aangepast of verwijderd.
2. Reclame plat op de gevel door middel van een plat bord dat de gehele breedte van een pand beslaat, zodat de zijpenanten niet zijn vrijgelaten en reclame bovenop een serre op een plat bord, voor zover de gemeente Amsterdam daarvoor publiekrechtelijke toestemming heeft gegeven, moet binnen drie jaar na inwerkingtreding zijn aangepast of verwijderd.
3. Reclame op daken, voor zover de gemeente Amsterdam daarvoor publiekrechtelijke toestemming heeft gegeven, moet worden aangepast of verwijderd op het moment van vrijwillige vervanging door de ondernemer.

Er wordt gesproken over 'reclame waarvoor publiekrechtelijke toestemming is gekregen'. Die toestemming kan er in bestaan dat er een zogenaamde verklaring van geen bezwaar is afgegeven (melding) of dat er in het verleden een bouwvergunning is afgegeven.

Het is maar zeer de vraag of het houdbaar is dat reclames die met een melding of bouwvergunning ooit zijn aangebracht op last van de gemeente verwijderd dienen te worden. Hier is destijds immers expliciet en schriftelijk toestemming voor verleend.

Zelfs kan men zich afvragen voor reclame die er heel lang zit (bijvoorbeeld enkele tientallen jaren) en zonder melding of bouwvergunning is aangebracht, of ondernemers verplicht kunnen worden die reclame te verwijderen. Deze reclame zou mogelijk onder het zogenaamde 'overgangsrecht' kunnen vallen dan wel dient gezien te worden als historische reclame, waarvoor een uitzondering gemaakt kan worden.

Meester Advocaten staat op dit moment enkele ondernemers bij die op grond van de Beleidsregels gevelreclame zijn aangeschreven om hun gevelreclame weg te halen. Deze procedures lopen nog. Zodra hier meer duidelijkheid over bestaat zullen wij hierover berichten.